Um levantamento inédito realizado pela plataforma de influencers HypeAuditor revelou quais foram as marcas mais mencionadas por influenciadores digitais brasileiros no Instagram entre julho de 2024 e julho de 2025. O estudo analisou milhares de criadores de conteúdo e reuniu tanto menções orgânicas quanto patrocinadas, oferecendo um retrato do impacto da influência digital no mercado brasileiro.
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A pesquisa contabilizou número de posts, quantidade de influenciadores únicos, total de interações (curtidas e comentários) e a estimativa de equivalência publicitária gerada por essas menções.
O Top 15 mostra a predominância dos setores de beleza e cosméticos (6), moda e vestuário (4) e e-commerce multissetorial (2), evidenciando o papel da influência digital na consolidação de tendências de consumo.
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Growth Supplements e Shein lideram
A Growth Supplements aparece na primeira posição com mais de 47 mil posts feitos por cerca de 7,9 mil influenciadores, resultando em 297 milhões de curtidas e 4,2 milhões de comentários. Os números demonstram a força do setor de saúde e bem-estar no marketing de influência.
Na sequência, a Shein Brasil reuniu o maior número de influenciadores, com aproximadamente 8,8 mil criadores, além de gerar mais de 102 milhões de curtidas e 2,9 milhões de comentários. Já a Netflix Brasil, em quarto lugar, mostrou a força do entretenimento: mesmo com menos menções que as líderes, superou 1,2 milhão de comentários, reforçando sua conexão emocional com o público.
Entre os segmentos, beleza e cosméticos se consolidam como grandes protagonistas. Marcas como Vòlia Cosméticos, O Boticário, Mundial Impala, Natura, Risqué e Ruby Rose figuram entre as mais citadas, reforçando o papel dos criadores de conteúdo como amplificadores de tendências de autocuidado e estética.
No varejo e moda, além da própria Shein, marcas como Adidas Brasil, Renner e C&A Brasil aparecem no ranking, reforçando estratégias de longo prazo com influenciadores. No e-commerce, Shopee Brasil e Mercado Livre também figuram entre os 15 primeiros, consolidando o alcance do comércio digital no país.
Ranking completo
Para o HypeAuditor, o levantamento mostra que o sucesso vai além do volume de campanhas pontuais. “Além de oferecer um panorama das marcas mais mencionadas, o estudo revela que a consistência e a escolha estratégica de influenciadores têm mais peso do que simplesmente apostar em grandes volumes de campanhas. Criadores alinhados aos valores da marca e com histórico positivo tendem a gerar colaborações mais eficientes”, afirma Maria Marques, gerente de Marketing para a América Latina do HypeAuditor.
Ranking completo – Top 15 marcas mais mencionadas:
- Growth Supplements (Saúde / Suplementos)
- Shein Brasil (Varejo / Moda e Vestuário)
- Vòlia Cosméticos (Beleza / Cosméticos)
- Netflix Brasil (Entretenimento)
- O Boticário (Beleza / Cosméticos)
- Mundial Impala (Beleza / Cosméticos)
- Adidas Brasil (Varejo / Moda e Vestuário)
- Shopee Brasil (Varejo / E-commerce multissetorial)
- Natura (Beleza / Cosméticos)
- Renner (Varejo / Moda e Vestuário)
- Risqué (Beleza / Cosméticos)
- Ruby Rose Brasil (Beleza / Cosméticos)
- C&A Brasil (Varejo / Moda e Vestuário)
- Cacau Show (Alimentação)
- Mercado Livre (Varejo / E-commerce multissetorial)
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