A Apple e a Samsung estão processando a fabricante chinesa de smartphones Xiaomi após a publicação de propagandas supostamente irregulares. As peças mostram o modelo Xiaomi 15 Ultra em comparação direta com os rivais.
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Por meio da campanha, a Xiaomi fez provocações diretas relacionadas às câmeras dos celulares. O conjunto do iPhone 16 Pro Max é chamado de “fofo”, de forma depreciativa.
A linha inferior ainda diz: “Se você nunca questionou, será que era realmente a melhor?”, em referência às câmeras do iPhone. “Talvez seja hora de ver pelas lentes certas”, complementa a propaganda.
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A propaganda da Xiaomi ocupa páginas inteiras de jornais indianos, incluindo uma peça publicada em abril, no dia da mentira. Provocações semelhantes foram feitas contra aparelhos da Samsung.
Publicidade é considerada irregular
Este estilo de publicidade, que mostra diretamente o produto rival, é uma prática considerada irregular.
No Brasil, por exemplo, propagandas desse tipo podem ser enquadradas como concorrência desleal — ainda que os limites em relação ao uso de marcas concorrentes estejam sujeitos à interpretação.
Tanto Apple quanto Samsung emitiram notificações de “cessar e desistir”, segundo fontes próximas ao assunto. A empresa chinesa não fez declarações oficiais sobre o tema.
Esse tipo de notificação solicita à Xiaomi que pare a atividade, que é vista como danosa ou ilegal, imediatamente.
“Comparar especificações é permitido, mas você não deve nomear diretamente um concorrente específico. Em vez disso, você simplesmente diz ‘rivais’”, teria dito uma pessoa a par do desenvolvimento.
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