No comércio digital a primeira impressão é essencial para a decisão de compra do consumidor. De acordo com dados do Google, o cliente leva em média 50 milissegundos para formar opinião sobre um produto.
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Para se adaptar à essa velocidade, lojistas brasileiros têm utilizado inteligência artificial (IA) para produzir imagens de produtos com menos custos e de forma acelerada, usando um processo chamado “encenação de produto com IA”.
Como funciona a tecnologia
A partir de uma foto simples de algum produto, a IA consegue criar variações em diversos cenários realistas. Assim, sem a necessidade de contratar fotógrafos, modelos, locações ou diárias de estúdios, o vendedor pode gerar imagens de destaque para seu catálogo.
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Por exemplo, colocando um produto de beleza em uma bancada iluminada de banheiro, uma almofada artesanal em uma sala moderna ou uma caneca personalizada em uma mesa de café da manhã.
Ao contrário das edições e montagens tradicionais, as ferramentas mais recentes utilizam algoritmos para ajustar detalhes como iluminação, sombras, escala e perspectiva para gerar imagens que se assemelham às feitas em estúdios profissionais.
Os lojistas que vendem no Mercado Livre, Shopee, Elo7, Instagram Shopping, ou em plataformas como Nuvemshop e Shopify, já conseguem criar e utilizar as montagens de fotos de seus produtos feitas com IA para simular contextos realistas.
Além da economia, a encenação de produtos com IA ajuda também a compensar a ausência de contato físico com o produto nas compras online. A contextualização visual pode auxiliar na criação de confiança entre o cliente e o produto, fazendo a diferença na hora de uma possível conversão.
Como lojistas usam a IA para edição de imagens
Atualmente, diversos marketplaces e plataformas digitais já oferecem ferramentas para seus lojistas conseguirem editar imagens de seus produtos em contextos realistas. Assim, quem vende em grandes sites e aplicativos, já tem a comodidade do recurso sem precisar aderir à outros meios.
Existem também outras alternativas, como a da startup francesa Photoroom (photoroom.com), criada em 2019. A empresa ganhou reconhecimento no mercado com a ferramenta de remoção de fundo de imagens e tem incorporado ferramentas de IA para a criação de cenários realistas de forma automática.
Na prática, o lojista envia uma foto do produto, que pode ser tirada com o celular, e a ferramenta gera diferentes versões ambientadas do produto. O recurso fica disponível tanto em aplicativo quanto na versão web e via API.
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