Representando o Canaltech, acompanhei os três dias do Hotmart FIRE 2025, realizado em Belo Horizonte, no final de agosto. O evento, considerado um dos maiores da Creator Economy na América Latina, reuniu cerca de 10 mil pessoas no Expominas. Nos cinco palcos simultâneos, temas como empreendedorismo digital, inovação, inteligência artificial e o futuro do mercado de criadores de conteúdo foram discutidos em palestras, painéis e entrevistas.
Para quem nunca esteve no FIRE, a dimensão impressiona. É uma mistura de festival de negócios e encontro de comunidade, com programação intensa e uma plateia formada por empreendedores digitais, plataformas de tecnologia, agências e grandes marcas.
A inteligência artificial como eixo central
Já se esperava que a IA fosse central nesta edição, mas o alcance da sua aplicação ficou evidente: está presente em todas as etapas, da criação de produtos à prospecção de clientes e até no atendimento automatizado.
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No painel de abertura, o CEO e fundador da Hotmart, João Pedro Resende, destacou que “a última profissão a ser substituída pela IA é a do criador de conteúdo”, já que a Creator Economy depende da criatividade humana.
Resende também anunciou novas ferramentas, como a possibilidade de transformar e-books e cursos digitais em livros físicos de forma automatizada, além do lançamento do Agente de Vendas, uma IA capaz de interagir diretamente com potenciais compradores, esclarecer dúvidas e aumentar conversões.
Conversas exclusivas com executivos da Hotmart
Durante o FIRE, tive a oportunidade de entrevistar executivos da Hotmart, incluindo o Chief Product Officer (CPO) da empresa, Paulo Vendramini. Ele reforçou que a missão da empresa é permitir que criadores foquem em identidade e autenticidade, enquanto agentes virtuais assumem funções operacionais.
“Enquanto o ser humano tiver o desejo de se expressar, vai existir a Creator Economy. Criatividade existe em maior proporção no mundo do que tempo e capacidade de execução. Se eu diminuo a necessidade de tempo para execução, eu libero criatividade”, afirmou.
Também conversei com Alexandre Abramo, diretor de Desenvolvimento de Mercado da Hotmart. Para ele, a maior barreira para a monetização ainda é interna: “Eu chutaria que 80% das pessoas que têm dificuldade de rentabilizar conteúdo é porque têm preconceito com vender”, disse.
Abramo ainda destacou a oportunidade pouco explorada no público 60+, que concentra renda e pode se tornar um motor de crescimento para criadores.
Plataformas e mudanças no consumo de conteúdo
O evento trouxe também representantes de grandes plataformas para apresentar ao público tendências de consumo no digital. Clarissa Orberg, do YouTube Brasil, revelou que tanto os vídeos curtos quanto os longos seguem crescendo no país, e destacou ainda o aumento de conteúdos esportivos e religiosos.
Já Paula Baselice, do TikTok For Business, reforçou que a plataforma deve ser vista como espaço de entretenimento e descoberta. “O TikTok não é sobre quantas pessoas te seguem. É sobre conteúdo bom, vídeo que engaja”, afirmou. A estrategista destacou também que os materiais precisam conversar com o público, e não “falar de si”.
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Influenciadores e criatividade híbrida com IA
Influenciadores, artistas e produtores de conteúdo também circularam entre os palcos do festival, e pude conhecer e conversar com algumas dessas figuras. Entre elas, Leandro Ladeira, criador do método Venda Todo Santo Dia e referência no mercado de infoprodutos. Ladeira destacou que o maior erro de quem busca iniciar no setor é adiar demais os primeiros passos, travado em excesso de estudo e planejamento. Para ele, “tirar a ideia do papel já é um começo”, e a inteligência artificial deve ser vista como aliada indispensável na criação de valor.
Também entrevistei Nando Blum e Marioo, diretores da Human Academy, especializada em formação para uso de IA no audiovisual. Eles destacaram que as ferramentas democratizam a produção e reduzem custos, mas não eliminam a necessidade de bagagem cultural e olhar artístico. “Hoje, a skill mais necessária é de curadoria, de bom gosto, muito mais do que técnica em ferramenta. É o criativo pilotando a IA que vai amplificar a sua própria ideia”, contou a dupla.
Provocações para levar para a vida
Um dos momentos mais aguardados foi a palestra de Scott Galloway, professor de marketing da Universidade de Nova York. Conhecido pelo estilo direto e provocador, ele apresentou uma visão crítica sobre riqueza, consumo e bem-estar, propondo um “algoritmo” para alcançar segurança financeira e emocional em meio às transformações do capitalismo.
- Confira a matéria completa: Scott Galloway: 18 provocações chocantes sobre riqueza, carreira e felicidade
Entre suas provocações, Galloway questionou a ideia de que riqueza está ligada a altos salários. Para ele, ser rico significa ter despesas menores que a renda passiva — ou seja, viver sem ansiedade econômica. Criticou também o conselho de “siga sua paixão”, defendendo que a verdadeira satisfação vem da maestria, de encontrar talentos e se tornar excelente em uma área relevante no mercado.
Outro ponto forte foi o ataque ao mito do equilíbrio entre vida e trabalho: quem busca estar no topo de qualquer campo precisa, segundo ele, de 10 a 20 anos de dedicação intensa, abrindo mão dessa balança. Ele ainda destacou a importância das redes de apoio, tanto de mentores capazes de oferecer críticas honestas quanto de aliados profissionais que advoguem por você quando não está na sala.
Galloway também trouxe reflexões práticas sobre carreira e sociedade. Disse que jovens ambiciosos deveriam priorizar cidades grandes, onde estão concentradas as oportunidades econômicas; que a resiliência ao fracasso é chave, já que apenas uma em cada sete empresas prospera; e que o isolamento social é um risco maior do que se imagina, defendendo mais conexões presenciais.
Encerramento e anúncio para 2026
O FIRE 2025 terminou no sábado à tarde com um show do Jota Quest, após a chuva dar uma trégua e permitir a apresentação. A Hotmart já confirmou as próximas edições do evento: o Hotmart FIRE Sessions 2026, em Medellín (26 e 27 de junho), e o Hotmart FIRE 2026, em Belo Horizonte (10 a 12 de setembro).
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