Resumo
- Instagram usa IA para criar títulos de posts para indexação em buscas, gerando críticas de criadores de conteúdo.
- Google afirma não gerar títulos; Meta confirma uso de IA, mas reconhece imprecisões.
- Especialistas em SEO identificam que títulos são criados para ranqueamento e não são exibidos a visitantes comuns.
Depois do Google, agora é a vez do Instagram ser questionado por usar inteligência artificial para reescrever conteúdo jornalístico de forma questionável. A plataforma está produzindo textos próprios, baseados nas postagens de pessoas e empresas, para a indexação em buscadores.
A prática foi relatada pelo jornalista Emanuel Maiberg, do portal 404 Media, depois de notar que um vídeo de um coelho comendo uma banana sem legenda e sem comentário foi exibido no Google com o título: “Conheça o coelho que adora comer bananas, um lanche nutritivo para o seu pet”. Em outro caso, um post também sem descrição apareceu no buscador com uma chamada completamente inventada sobre uma “aventura à beira-mar”.
O que está acontecendo?
Casos como esses se multiplicaram. Uma cosplayer, que preferiu não se identificar, publicou um vídeo com diferentes fantasias — conteúdo neutro, sem texto. No Google, contudo, o post ganhou uma manchete sobre “locais reais para fazer cosplay em Seattle”, criada sem qualquer participação da autora.
O Google afirmou que não está gerando esses títulos e que apenas exibe os metadados publicados pela Meta. Por sua vez, a empresa confirmou o uso recente de IA para produzir títulos voltados a resultados de busca, justificando que a medida ajudaria usuários a “entender melhor o conteúdo”. A empresa reconheceu, porém, que essas gerações “nem sempre são precisas”.
Nos bastidores, especialistas em SEO identificaram que esses textos aparecem dentro das tags <title> exclusivamente quando rastreadores acessam as páginas. Eles não são exibidos aos visitantes comuns, o que reforça a tese de que o Instagram está criando títulos e descrições voltadas apenas ao ranqueamento.
Por que isso preocupa usuários e criadores?
Para quem publica, a reação tem sido majoritariamente negativa. “Eu detesto isso. Se eu publico conteúdo, quero ser quem o contextualiza, não terceiros. É especialmente ruim porque eles usam o estilo mais sensacionalista de títulos, o que é totalmente contrário à minha postura nas redes sociais ”, disse VanderMeer em um email à 404 Media.
Há ainda o risco de manchetes imprecisas moldarem percepções erradas sobre pessoas ou conteúdos, especialmente quando o público lê apenas chamadas superficiais nos resultados de busca.
Enquanto isso, o Instagram segue expandindo ferramentas de IA — como o novo recurso “Seu algoritmo” para personalizar Reels —, reforçando o quanto o feed das plataformas está cada vez menos controlado pelo usuário e mais guiado por sistemas automáticos que nem sempre são transparentes.
Instagram usa IA para reescrever conteúdo e exibi-lo no Google
