O que é TikTok? Saiba quem criou e quando a rede social chinesa foi lançada

O TikTok é uma rede social chinesa focada no compartilhamento de vídeos curtos em formato vertical. O aplicativo permite que o usuário crie, edite e assista a clipes dinâmicos sobre diversos assuntos, geralmente com foco em entretenimento e criatividade.

Lançado na China pela ByteDance com o nome original de Douyin em 2016, a plataforma foi relançada globalmente como TikTok em 2017. Ele teve um amplo crescimento em pouco tempo, tornando-se um fenômeno cultural e um dos apps mais baixados do mundo.

O grande diferencial do TikTok está no algoritmo, que aprende rapidamente os interesses do usuário e entrega conteúdo personalizado na aba “Para Você”. A entrega é baseada no comportamento de visualizações e interações, e não somente nas contas que a pessoa segue.

A seguir, conheça mais sobre o TikTok, sua origem, como funciona e principais características. Também descubra as vantagens e desvantagens da rede social focada em vídeos curtos.

O que é TikTok?

O TikTok é uma rede social chinesa onde os usuários criam, compartilham e assistem a vídeos curtos. Impulsionado por um algoritmo que oferece conteúdo personalizado com base no interesse do usuário, ele se tornou uma plataforma de entretenimento, tendências, aprendizado e marketing.

Quem é o dono do TikTok?

O TikTok pertence à ByteDance, empresa de tecnologia chinesa co-fundada por Zhang Yiming. Contudo, a estrutura acionária é majoritariamente global, com cerca de 60% detidos por grandes investidores institucionais internacionais, como Sequoia Capital, BlackRock e General Atlantic.

O controle restante está dividido entre fundadores/funcionários (20%) e investidores chineses (20%). A ameaça de um banimento ou venda forçada nos EUA, devido a preocupações de segurança nacional, busca justamente forçar uma transferência de controle para uma entidade primariamente americana.

Quando o TikTok foi criado?

A ByteDance criou o TikTok em setembro de 2016, inicialmente lançado com o nome de Douyin e focado exclusivamente no mercado chinês. A versão chinesa demonstrou grande sucesso, superando a marca de 100 milhões de usuários ativos em apenas um ano.

A expansão global começou em setembro de 2017, quando a ByteDance introduziu o aplicativo sob o nome TikTok para o público internacional. Um movimento crucial para o crescimento foi a aquisição do app de lip sync Musical.ly em novembro do mesmo ano.

A consolidação definitiva da presença mundial do TikTok ocorreu em agosto de 2018, com a fusão completa de suas operações com as do Musical.ly. O rápido crescimento e aceitação global foram impulsionados pelo algoritmo de recomendação e a interface de usuário intuitiva.

A plataforma atingiu um pico de popularidade global e se tornou um fenômeno cultural durante o período da pandemia de COVID-19 em 2020. Esse aumento exponencial de engajamento solidificou o TikTok como uma das principais e mais influentes redes sociais em todo mundo.

Quando o TikTok chegou no Brasil?

O TikTok chegou oficialmente ao Brasil em 2018, após a fusão global do app original com o Musical.ly no ano anterior. A estratégia inicial de lançamento focou em convidar criadores de conteúdo locais para a plataforma, demonstrando o potencial de engajamento do aplicativo.

O crescimento do TikTok no Brasil ganhou escala a partir de 2020, impulsionado pelo aumento do uso de mídias sociais durante a pandemia de COVID-19. Assim como ocorreu no mundo, ele se solidificou como uma das principais redes sociais do Brasil.

Para que serve o TikTok?

O Tik Tok serve como uma rede social de vídeos curtos focada em entretenimento, expressão criativa e descoberta, impulsionando conteúdo personalizado por meio do feed “Para Você”. Seu uso se estende ao ser um catalisador de tendências virais, aprendizado rápido e ferramenta robusta para marketing e engajamento de marca.

Como funciona o TikTok?

O TikTok é um tipo de rede social de vídeos curtos, operando por meio de um algoritmo de recomendação que personaliza o feed “Para Você”. Ele exibe o conteúdo com base em métricas de interação, como curtidas e tempo de visualização, visando o máximo de engajamento do usuário.

O algoritmo inicialmente testa novos vídeos com um pequeno grupo de usuários e, se houver bom desempenho, impulsiona-os para audiências maiores. Essa mecânica permite que criadores desconhecidos alcancem viralidade rapidamente, o que difere do funcionamento do Instagram em seu começo, que focava mais nas conexões entre amigos.

Essencialmente, o TikTok é uma plataforma de hospedagem e compartilhamento de mídia que se transformou em uma vasta comunidade global. Nela, influenciadores, marcas e usuários comuns interagem, criando tendências e exploram a liberdade criativa em diversos formatos de conteúdo.

Embora o foco primário sejam os vídeos, a plataforma suporta funções adicionais como chats, compartilhamento de mídia e compras no aplicativo. O feed principal é um fluxo contínuo onde os usuários podem facilmente deslizar para o próximo conteúdo ou engajar com vídeos de seu interesse.

Quais são as características do TikTok?

Estes são alguns dos recursos disponíveis no TikTok:

• Gravação de vídeo: permite registrar vídeos em segmentos curtos ou um clipe único diretamente no aplicativo, tornando a criação de conteúdos dinâmicos e fluídos muito simples;
• Edição de vídeo: oferece um conjunto de ferramentas nativas para ajustar a duração, cortar, juntar e aplicar loops, permitindo um aprimoramento rápido e eficiente do conteúdo gravado;
• Filtros e efeitos: apresenta uma variedade de filtros, incluindo os de embelezamento, e efeitos de realidade aumentada interativos para personalizar e adicionar criatividade aos vídeos;
• Sons e voice-overs: disponibiliza uma extensa biblioteca de músicas e efeitos sonoros, além da função de narração (voice-over) para complementar a trilha sonora dos vídeos;
• Live streaming (Transmissão ao vivo): permite que os usuários transmitam vídeos em tempo real, estabelecendo uma conexão instantânea e possibilitando a interação direta com os seguidores;
• Duet (Dueto): recurso que incentiva a cocriação, permitindo a gravação de um novo vídeo exibido lado a lado com o conteúdo original de outro usuário;
• Stitch (costura): funcionalidade que possibilita incluir trechos de um vídeo de terceiros na gravação do próprio usuário, oferecendo contexto único e uma resposta criativa ao conteúdo original;
• Resposta em vídeo: oferece a opção de criar um vídeo como resposta direta a um comentário recebido, promovendo interações mais engajadoras e visuais que o texto simples;
• Hashtag challenges (desafios de hashtag): estratégia que incentiva a participação e viralidade, encorajando os usuários a criarem conteúdo seguindo uma premissa ou tarefa definida por uma hashtag popular;
• Text-only posts (Posts somente de texto): apesar de ser uma plataforma de vídeo, esta função permite o compartilhamento de ideais, opiniões e discussões breves no formato tradicional de texto de rede social.

Quais são as vantagens do TikTok?

Estes são os pontos fortes do TikTok:

• Entretenimento rápido e diversificado: proporciona um fluxo constante de vídeos curtos, envolventes e de alta frequência, ideal para o consumo rápido de conteúdo;
• Alcance massivo e potencial viralidade: o algoritmo é eficiente em impulsionar o conteúdo rapidamente para públicos amplos, permitindo que qualquer vídeo ganhe destaque entre os usuários;
• Expressão criativa e desenvolvimento de comunidades: é um espaço que encoraja a diversidade de vozes, permitindo que usuários e criadores se expressem e encontrem comunidades em torno de interesses específicos;
• Autenticidade e conexão genuína: a plataforma de entretenimento valoriza a criação de conteúdo mais espontâneo e relacionável, facilitando que indivíduos, criadores e marcas construam relacionamentos autênticos;
• Ferramentas de produção de conteúdo acessíveis: oferece uma ampla gama de recursos, filtros e bibliotecas de áudio, democratizando a produção de vídeo de alta qualidade para todos os usuários.

Quais são as desvantagens do TikTok?

Estes são os pontos fracos do TikTok:

• Preocupações com privacidade e segurança de dados: a coleta extensa de informações do usuário levanta sérias questões sobre como esses dados são usados e o risco de serem comprometidos em violações de segurança;
• Alto potencial de vício e desperdício de tempo: um estudo da Universidade de Catania, na Italia, cita que o algoritmo de recomendação é extremamente eficaz em prender a atenção, o que frequentemente resulta em uso excessivo, distração e queda na produtividade diária e na capacidade de foco;
• Exposição a conteúdo inapropriado ou ofensivo: uma investigação da Global Witness constatou que os usuários, incluindo os mais jovens, podem encontrar com facilidade vídeos que contenham temas maduros ou linguagens inadequadas;
• Impactos negativos na saúde mental e autoestima: pesquisadores do Centro de Saúde da Universidade de Connecticut observaram que o ambiente de comparação social contínua, juntamente com o consumo viciante, pode desencadear ansiedade, depressão e insatisfação com a própria imagem corporal.

Qual é a diferença entre TikTok e Reels do Instagram?

O TikTok é uma plataforma independente focada em vídeos curtos, destacando-se por seu conteúdo autêntico, espontâneo e impulsionado por tendências. Seu algoritmo prioriza a descoberta e o interesse do usuário, expondo criadores a novas audiências rapidamente.

O Reels do Instagram é um recurso de vídeo curto integrado ao Instagram, permitindo criar e compartilhar conteúdo que tende a ser mais visualmente atrativo. Ele é projetado para equilibrar a descoberta com a rede social existente do usuário, visando tanto o crescimento da comunidade quanto o engajamento na plataforma.

Qual é a diferença entre TikTok e YouTube Shorts?

O TikTok é um aplicativo autônomo focado exclusivamente em vídeos curtos. Sua principal força reside em um algoritmo personalizado, impulsionando a descoberta de conteúdo viral e tendências culturais por meio de uma experiência de scroll infinito.

O YouTube Shorts é um recurso de vídeo curto em formato vertical integrado ao Youtube, aproveitando a ampla base de criadores e usuários globais. Ele atua como uma porta de entrada para o conteúdo de formato longo e se beneficia da poderosa infraestrutura de pesquisa e monetização da plataforma principal.

O TikTok é seguro?

Sim, o TikTok é seguro, desde que o usuário priorize a segurança digital. A plataforma possui riscos comuns a outras redes sociais, como golpes online e a possibilidade de exposição a conteúdo inapropriado ou cyberbullying.

Criminosos usam o ambiente para aplicar fraudes de investimento, esquema de ganho de seguidores e ataques de phishing via mensagens diretas. O algoritmo também pode expor usuários, especialmente jovens, a desafios perigosos e materiais inadequados.

Para se proteger, é crucial reforçar as configurações de privacidade, habilitar a autenticação de dois fatores (2FA) e ser cético com estranhos. O uso de recursos de controle parental é vital para oferecer proteção adicional aos menores de idade.

O TikTok rouba dados pessoais dos usuários?

O TikTok não “rouba” dados no sentido ilegal, pois a coleta ocorre mediante ao consentimento explícito dos usuários por meio da aceitação dos termos de serviço e da política de privacidade. No entanto, ele coleta uma enorme quantidade de dados pessoais e comportamentais.

Essa coleta massiva de dados, juntamente com os laços da ByteDance com a China, gerou preocupações com a privacidade e desafios legais. Basicamente, os usuários autorizam a coleta, mas o grande volume e as conexões da empresa-mãe levantam algumas questões.

Quais dados pessoais o TikTok tem acesso?

O TikTok coleta uma ampla variedade de dados para personalizar o conteúdo, fornecer serviços e exibir anúncios direcionados. Por exemplo:

• Informações de contato e perfil: nome, nome de usuário, e-mail, telefone e data de nascimento usados para criar e gerenciar o perfil do usuário na plataforma;
• Conteúdo gerado e interações: vídeos, comentários, mensagens e fotos que o usuário cria e compartilha, incluindo metadados como hora e local de criação e as interações diretas com esse conteúdo;
• Dados comportamentais: detalhes sobre a atividade do usuário, como vídeos assistidos, o tempo de visualização, itens curtidos, compartilhados, contas seguidas e histórico de pesquisa dentro do app;
• Informações do dispositivo: modelo do aparelho, sistema operacional, endereço IP, localização (via IP ou GPS com permissão) e padrões de digitação do usuário;
• Dados biométricos: coleta de impressões faciais e vocais a partir do conteúdo para funcionalidades como filtros e moderação, em estrita conformidade com a legislação local e mediante consentimento;
• Dados de parceiros e terceiros: informações recebidas de anunciantes, parceiros de negócios e outras plataformas, especialmente se o usuário usar o TikTok para login ou vincular outras contas.

Após a aprovação do usuário para a coleta dos dados, é possível ajustar configurações de privacidade e limitar permissões no app para minimizar a exposição. Já a medida mais drástica é desativar o TikTok permanentemente, removendo os dados dos servidores após um período de inatividade.

Tem como ganhar dinheiro com o TikTok?

Sim, é possível ganhar dinheiro com o TikTok usando diferentes estratégias de monetização, como o Fundo de Criadores ou o Programa de Recompensas. Entretanto, o sucesso depende da consistência nas postagens e um público engajado para otimizar os lucros.

As receitas diretas vêm da conversão de presentes virtuais recebidos durante as transmissões ao vivo em dinheiro. O TikTok Shop expande a monetização, permitindo a venda de produtos próprios ou o lucro por comissão como afiliado.

Parcerias com marcas e a criação de conteúdo patrocinado (publi posts) representam uma fonte externa de grande potencial de renda. Para maximizar os ganhos, o ideal é combinar todas as estratégias, incluindo anúncios ou venda de serviços.

O que é TikTok? Saiba quem criou e quando a rede social chinesa foi lançada