O YouTube completa 20 anos em 2025 e registra mudanças significativas nos hábitos de consumo de vídeo. Durante palestra no FIRE Festival 2025, em Belo Horizonte, Clarissa Orberg, Head de parcerias estratégicas para criadores e gaming no Brasil, destacou que a plataforma vive um momento em que tanto os vídeos curtos quanto os longos apresentam crescimento.
O Canaltech acompanhou a palestra presencialmente a convite da Hotmart.
Shorts e vídeos longos crescem na mesma medida no YouTube
Segundo a executiva, os shorts no YouTube já somam 200 bilhões de visualizações por dia no mundo. Esse formato, além de ampliar a audiência, tornou-se ferramenta importante para que criadores conquistem novos inscritos.
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Orberg observou que parte dos produtores que já atuavam com vídeos longos incorporou os curtos à estratégia, enquanto outros surgiram exclusivamente a partir dos shorts e construíram suas carreiras com base nesse modelo.
Paralelamente, conteúdos com mais de uma hora também ampliaram presença, em especial após a pandemia, quando houve crescimento de transmissões ao vivo e, mais recentemente, do consumo de vídeos em telas de TV conectadas.
Dos memes às transmissões esportivas
A executiva lembrou que a plataforma acompanhou diferentes fases ao longo de sua história, desde a popularização dos primeiros memes e videoclipes musicais, até fenômenos recentes como podcasts em vídeo e transmissões esportivas. Entre os exemplos citados estão os recordes de lives brasileiras durante o período de isolamento, a consolidação de videocasts e a entrada de narradores e canais esportivos com campeonatos transmitidos online.
Outro ponto em destaque foi a diversificação de conteúdos consumidos no país. De acordo com Orberg, canais religiosos têm registrado crescimento de público, inclusive em transmissões realizadas em horários mercados, além da ampliação da audiência de podcasts e produções independentes.
Métricas para criadores e marcas
No campo da criação, Clarissa ressaltou que métricas como engajamento, tempo de retenção, comentários e compartilhamentos seguem relevantes para criadores e marcas. O alcance e a recorrência de usuários também são considerados fundamentais para avaliar resultados e negociações comerciais.
Para ela, o objetivo do YouTube é oferecer espaço para múltiplos formatos em um mesmo ambiente, permitindo que cada usuário encontre conteúdos de interesse e acompanhe criadores em diferentes linguagens.
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